Reformular o site vale a pena quando a plataforma ainda é atual, o site abre rápido no celular e as páginas já trazem visitas do Google. Fazer do zero é melhor quando a plataforma ficou presa no passado, o celular demora a carregar ou a empresa mudou tanto que o site antigo não serve mais de base.
Na prática, a melhor saída costuma ficar num meio-termo: um site novo, construído do zero, que preserva o que o antigo fazia bem. As URLs que ranqueiam, os textos que trazem contato e o histórico no Google Search Console. A decisão boa é a que olha para cinco critérios objetivos, e não para o gosto pelo layout.
Qual é a diferença entre reformular e fazer um site novo?
Reformular é manter a base técnica e mexer no que aparece: layout, textos, fotos, páginas novas. Fazer do zero é trocar a base inteira, muitas vezes a plataforma também, e reconstruir a estrutura de páginas.
Os dois caminhos podem dar um site com cara de novo. A diferença está embaixo do capô. Uma reformulação herda tudo o que a base tem, inclusive os problemas. Se o site roda num WordPress com quarenta plugins, alguns abandonados, um layout novo por cima continua carregando esse peso.
Muita proposta chamada de "redesign" é só troca de tema. Vale perguntar ao fornecedor o que exatamente vai mudar na estrutura, no código e na hospedagem, e o que fica igual.
Quais critérios decidem entre reformular e começar do zero?
Cinco critérios resolvem quase todos os casos: plataforma, velocidade, conteúdo, SEO acumulado e custo de manter. Olhe cada um com honestidade, de preferência com números na mão.
Plataforma
A pergunta é simples: dá para atualizar com segurança? Um site em WordPress atualizado, com poucos plugins e acesso no nome da empresa, aceita bem uma reformulação. Um site feito numa plataforma própria de uma agência que fechou, num construtor que você não controla ou num WordPress parado há anos geralmente não compensa salvar.
O risco aqui é real. Segundo o relatório da Patchstack sobre a segurança do WordPress em 2026, foram 11.334 vulnerabilidades novas em 2025, 91% delas em plugins, e 46% não tinham correção do desenvolvedor quando foram divulgadas. Plugin velho em site de empresa é porta aberta.
Velocidade no celular
O Google recomenda que o maior elemento visível da página apareça em até 2,5 segundos, métrica chamada LCP (web.dev). Se o seu site está muito acima disso e o motivo é a base (tema pesado, construtor visual cheio de camadas, hospedagem fraca), trocar a pintura não resolve.
No case da Infinity Angling, a landing page antiga, feita no HubSpot, levava 46,4 segundos para mostrar o conteúdo no celular. A nova abre em 2,4 segundos. Esse tipo de salto quase nunca vem de ajuste fino. Vem de reconstruir.
Conteúdo
Seu site ainda descreve a empresa que você é hoje? Se a empresa mudou de foco, entrou em outro setor, ganhou uma linha de serviço ou passou a vender para clientes maiores, a estrutura de páginas também precisa mudar. Nesse caso, o caminho é um site novo.
Se os serviços são os mesmos e o problema é texto fraco e foto velha, dá para reformular.
SEO acumulado
Abra o Google Search Console e veja quais páginas recebem cliques. Em muitos sites antigos de empresas B2B, duas ou três páginas trazem quase todas as visitas: um serviço específico, um post antigo, a página de um produto. Esse é o patrimônio que a reformulação precisa proteger.
Se o site quase não recebe visitas do Google além de quem digita o nome da empresa, o risco de perder posição é pequeno, e começar do zero fica mais fácil.
Custo de manter
Some o que você gasta por ano para o site continuar de pé: hospedagem, licenças de tema e plugins, horas de alguém para consertar o que quebra a cada atualização. Se o site antigo exige remendo todo mês, reformular só prolonga a conta.
Como fica a decisão na prática?
A tabela abaixo resume o que costumamos recomendar em cada situação.
| Situação do site | Reformular | Fazer do zero |
|---|---|---|
| Plataforma atualizada, acesso no nome da empresa | Sim | Não precisa |
| Plataforma abandonada, sem acesso ou sem atualização há anos | Não | Sim |
| LCP no celular perto de 2,5 s | Sim | Não precisa |
| Celular muito lento por causa do tema ou do construtor | Não resolve | Sim |
| Mesmos serviços, textos e fotos desatualizados | Sim | Opcional |
| Empresa mudou de foco ou de cliente | Não | Sim |
| Páginas com tráfego relevante no Google | Sim, com cuidado | Sim, com plano de migração |
| Manutenção cara e remendos frequentes | Não | Sim |
Se três ou mais linhas apontam para "fazer do zero", a gente recomenda começar do zero. Reformular um site com base ruim costuma sair mais caro em um ou dois anos, porque o segundo projeto chega de qualquer jeito.
Vou perder posição no Google se refizer o site?
Pode perder, se a migração for malfeita. Não perde, ou perde pouco e por pouco tempo, se as URLs antigas forem redirecionadas com cuidado.
A própria documentação do Google sobre mudança de site com alteração de URLs avisa que é normal haver oscilação de posição enquanto o Google rastreia e reindexa o site, e que num site de porte médio pode levar algumas semanas ou mais para os novos endereços aparecerem. O mesmo texto diz que redirecionamentos permanentes, como o 301, não causam perda de PageRank.
O estrago acontece quando ninguém cuida disso. A história é comum: a empresa lança o site novo numa sexta-feira, a página "/servicos/caldeiraria-pesada" que trazia metade dos contatos vira "/o-que-fazemos", ninguém redireciona, e em dois meses o telefone toca menos. O dono culpa o site novo, quando o problema foi uma planilha que ninguém fez.
Os riscos mais comuns de perder posição:
- Mudar endereços de páginas sem redirecionamento 301.
- Apagar páginas ou posts antigos que traziam visitas, porque "ninguém lia".
- Encurtar demais os textos que ranqueavam, em nome de um layout mais limpo.
- Esquecer de liberar o site para indexação depois do lançamento (acontece mais do que deveria).
- Trocar de domínio sem necessidade.
O que preservar numa reformulação de site?
Preserve tudo o que já trabalha a seu favor no Google e na relação com o cliente. Confira a lista abaixo antes de mexer em qualquer coisa e cobre cada item do fornecedor.
URLs e redirecionamentos 301
Monte uma planilha com todas as URLs do site antigo e, ao lado, a URL nova correspondente. Toda página que existia precisa levar para algum lugar coerente. O Google recomenda manter esses redirecionamentos por pelo menos um ano e apontar direto para o destino final, sem cadeias de vários saltos. Na nossa experiência, o melhor é simplesmente nunca removê-los.
Conteúdo que ranqueia
As páginas que trazem cliques no Search Console devem continuar existindo, com o texto mantido ou melhorado. Se o título de uma página aparece bem para "manutenção de compressores em São Bernardo", o título novo não pode virar "Soluções".
Google Search Console e Google Analytics
Use a mesma propriedade do Search Console e mantenha o histórico do Analytics. Assim você compara antes e depois com números, e não com impressão. Se ninguém da empresa tem acesso a essas contas hoje, recupere antes do projeto começar.
Domínio, e-mails e acessos
Domínio registrado no nome da empresa, no Registro.br, com o login de alguém de dentro. Cuidado com a troca de hospedagem: os e-mails corporativos às vezes estão no mesmo servidor e param de funcionar no dia do lançamento.
O que o cliente já conhece
Telefone, WhatsApp, endereço, catálogos em PDF que o time comercial manda há anos. Parece detalhe, mas quebrar o link do catálogo que circula no WhatsApp dos clientes gera ligação reclamando na segunda-feira.
Qual é o passo a passo para refazer o site sem perder o que funciona?
O caminho seguro tem sete etapas, e as três primeiras acontecem antes de qualquer layout.
- Diagnóstico do site atual. Velocidade no celular, segurança, plataforma, páginas com tráfego e contatos gerados por mês. Anote esses números, eles são a linha de base.
- Decisão: reformular ou fazer do zero. Com os cinco critérios na mesa, a escolha fica bem mais fácil.
- Mapa de URLs. A planilha de antigo para novo, feita antes de desenhar a navegação nova.
- Arquitetura e conteúdo. Quais páginas o site novo terá, o que cada uma precisa dizer e quais textos antigos serão aproveitados.
- Layout aprovado antes de programar. Na KNG Digital, o desenvolvimento só começa depois que você aprova o layout. Isso evita a surpresa de não reconhecer a empresa no fim do projeto.
- Desenvolvimento e testes. Celular, formulários, medição de contatos, redirecionamentos testados um a um.
- Lançamento e acompanhamento. Enviar o sitemap no Search Console, acompanhar erros de rastreamento nas primeiras semanas e comparar com a linha de base depois de três meses.
Na KNG, o prazo típico é de 30 a 45 dias úteis. O guia de criação de site institucional detalha as páginas que não podem faltar.
Quanto custa reformular em comparação com fazer do zero?
Uma reformulação costuma custar menos na entrada, porque aproveita a base. Mas o número que importa é o custo em dois ou três anos, somando manutenção, remendos e o risco de precisar de outro projeto.
O medo mais comum é o de pagar de novo e terminar no mesmo lugar. Esse medo diminui quando a proposta deixa claro o que será refeito, o que será mantido, quem fica dono do domínio e da hospedagem e se existe mensalidade obrigatória. Na KNG, os projetos de site saem a partir de 10x de R$ 149,99, com contrato digital, e a manutenção mensal é opcional. O post sobre quanto custa um site profissional explica o que faz o preço subir ou descer.
Para conhecer como trabalhamos, veja a página de criação de sites.
Perguntas frequentes
Quando vale a pena reformular o site em vez de fazer um novo?
Quando a plataforma está atualizada e no nome da empresa, o site já abre rápido no celular e os serviços continuam os mesmos. Nesse caso, mexer em layout, textos e fotos resolve boa parte do problema com menos custo.
O site novo perde posição no Google?
Pode haver oscilação nas primeiras semanas, o que o próprio Google considera normal. Com redirecionamentos 301 de todas as URLs antigas e o conteúdo que ranqueia preservado, o site costuma recuperar e até melhorar as posições.
O que é um redirecionamento 301?
É uma instrução no servidor que avisa ao navegador e ao Google que uma página mudou de endereço de forma permanente. Quem acessa o link antigo cai direto na página nova, e o Google transfere para ela o histórico da antiga.
Preciso trocar de domínio ao refazer o site?
Não, e na maioria dos casos é melhor não trocar. Manter o domínio preserva o histórico no Google, os e-mails corporativos e os links que clientes e parceiros já têm.
Quanto tempo leva para refazer um site institucional?
Na KNG Digital, o prazo típico é de 30 a 45 dias úteis. O que mais influencia o prazo é a entrega de textos, fotos e aprovações por parte da empresa.
Como sei qual opção é a certa para o meu site?
Comece com um diagnóstico que meça velocidade no celular, segurança, SEO e o que o site comunica. Com esses dados, a escolha entre reformular e fazer do zero deixa de ser opinião.
